新零售时代，淘屏开辟电梯广告新局面：雷火·竞技

本文摘要：过去两年，在互联网界，除了“分享”、“无人”、“智能”和“区块链”，还有一个概念被大家渐渐熟悉，那就是“新零售”。

过去两年，在互联网界，除了“分享”、“无人”、“智能”和“区块链”，还有一个概念被大家渐渐熟悉，那就是“新零售”。“未来没电子商务一说道，只有新零售”，2016年10月，商业大亨马云在云栖大会上首次明确提出新零售。

新零售概念一出，随即沦为业内趋之若鹜的风口，业界对新零售如此冷玉女，毕竟，是传统电商于是以面对前所未有的发展瓶颈。权威数据表明，传统电商由于互联网和移动互联网的普及，所带给的用户快速增长和流量红利正在渐渐衰退，传统电商面对的快速增长瓶颈开始显出。

回归线下，向线下要流量，布局线下实体，线上线下逐步切断，沦为业界的广泛发展共识。因此我们看见，新零售概念明确提出将近两年时间，新零售的布局战火早已蔓延到各个行业领域。

打响新零售第一枪的大自然是阿里，从明确提出概念到战略落地，阿里先后入局家装（居安之家）、生鲜餐馆（河马鲜生）、电梯广告（分众）等领域，而其他互联网巨头腾讯、京东等大自然愤人后，腾讯自2017年以来先后大股东永辉超市、红旗连锁、家乐福、步步高等线下零售企业，而在沦为京东的第二大股东后，京东早已沦为腾讯新零售策略的“先锋”，京东发售“无界零售”，携手中石化，联手入局无人零售。从上述互联网巨头的布局策略不难看出，生活消费场景是他们布局新零售的主要阵地。这其中，实体门店、商超等作为消费者日常消费的聚集地，被电商巨头们冷玉女在情理之中，而作为生活场景的电梯场景被注目（阿里与分众的150亿联姻），则令人深感车祸。

只不过细心揣摩，你不会找到这一切都合情合理。电梯作为城市主流人群的必经之地，其高频性、封闭性、强制性的独有优势，让电梯沦为广告传播渗透性极好的媒介，而分众也正是依赖这些特性，建构了现如今的千亿市值。然而，在建构千亿市值之后，分众在线下流量市场中也步入了瓶颈期，电梯楼宇广告的市场价值被大大挖出，电梯广告市场的竞争格局越发白热化，资本、创业者大大涌进，智能手机普及让传统电梯广告业务的封闭性推展在日益减少的低头族群体中的颓势早已日益显著…在如此市场环境下，分众应当也意识到未来以单一的电梯广告为盈利点，其市场地位将不会大大被挑战。因此，分众和阿里的合作大自然是水到渠成，双方企图通过线上线下合力，重塑电梯广告运营模式。

说道到转变现有电梯广告运营模式，分众只不过还不是回头在最前茅的。最近几年开始投身于电梯媒体领域的快活屏，利用自身累积十余载的互联网技术底蕴，全面切断线上线下品牌推展和商品营销渠道，打开了“广告对话+平台特卖+门店竖井”的新零售模式。快活屏以布局在线下场景的屏幕终端为流量入口，通过快活屏App、快活屏替代性、淘克等创意应用于，让消费者在主动观赏电梯广告的同时，手机参予商家发动的各类广告对话活动，将线下流量竖井到线上平台，消费者可以在线上平台选配中意商品。对于广告商家而言，不仅构建了有效地推展和竖井到店消费，还能将店直奔手机上。

新零售时代，对于现有电梯广告这一运营模式直白可见的行业，快活屏的创意模式，如果战略落地得宜，终将修筑电梯广告的新局面。

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